Tener una marca no significa tener un logo. La marca es aquello que identifica nuestros servicios y los diferencia de la competencia. Tu marca como profe de yoga o terapeuta debe identificarte y diferenciarte de la competencia. En este artículo te cuento más detalles.
¿Sabías que tienes una marca?
Sí, no me refiero a tus zapatillas o a tu teléfono sino a la tuya propia.
Contéstame a estas preguntas:
- ¿Ofreces tus servicios en redes o internet utilizando un nombre?
- ¿Quieres que ese nombre se asocie a dichos servicios y a la calidad de los mismos?
- ¿Quieres que te conozcan por ello?
- ¿Quieres que eso sirva de imán para atraer alumnos/clientes?
Si tus respuestas han sido “sí”, entonces, más o menos.. tienes una marca.
Pero empecemos por aclarar conceptos..
La definición técnica de “marca” es la siguiente: “La marca es el identificador comercial de los bienes y servicios que ofrece una empresa o profesional y los diferencia de los de la competencia.”
Encontramos en esta definición 2 elementos claves: identificación y diferenciación. Tu marca debe identificarte (a ti y/o tus servicios) y diferenciarte del resto.
Para que ese conocimiento y atracción por tu trabajo sucedan, tu marca como profe de yoga o terapeuta debe tener algo imprescindible: COHERENCIA. Lo que tu marca comunica en todo aquello que hagas profesionalmente y se muestre, debe ser armónico.
De esta forma, logras algo más que también es importante y que te acerca más a aquello que deseas: que tu marca sea RECONOCIBLE. Para que tu marca sea reconocible y, sobre todo, atractiva, hay algo que hacer: trabajar tu marca. De esta forma, logrará cumplir con esas funciones principales de identificación y diferenciación.
Con esto no me refiero a que alguien te vea en un escaparate y tenga ganas locas de llevarte a su casa, sino a que cuando ofrezcas algo a tu público, éste esté receptivo.
Que lo 1º que tu público piense sea “si viene de ella/él seguro que es bueno y me puede interesar”.
Cuando tu marca quiere asociarse o identificarse con una persona, hablamos de “marca personal”.
Cuando, por el contrario, es una denominación inventada, abstracta o alusiva a algo que no es el nombre de una persona real, hablaremos de “marca comercial”.
Para nuestro sector de ofrecer clases de yoga, nos puede interesar tener una marca comercial cuando tenemos un estudio de yoga en el que (ahora o en el futuro) se ofrecen clases distintos profesores/as.
Cuando, por el contrario, somos “freelance”, cultivar nuestra marca personal nos facilitará la convocatoria de personas a nuestros cursos, talleres, retiros, viajes, etc.
¿PARA QUÉ TE SIRVE TENER UNA MARCA?
Al igual que hacer trabajo de desarrollo personal nos empodera y nos hace sentir dueñ@s de nuestra vida, trabajar nuestra marca, nos hace sentir empoderad@s con nuestro proyecto y más legitimad@s para llevarlo por donde queremos.
Tener trabajada tu marca como profe de yoga o terapeuta te servirá:
- Para diferenciarte. Los demás verán aquello que te distingue del resto.
- Para posicionarte. Es decir, para decirle al mundo qué haces, en qué escalas de precios trabajas y, por tanto, qué pueden esperar de ti.
- Para que te recuerden. ¿Qué quieres que las personas piensen de ti cuando se pronuncie tu nombre o marca?
- Para generar confianza y credibilidad. Queremos que la 1ª impresión sea buena, pero, sobre todo, ¡queremos que nos compren!
- Para generar conexión emocional (el famoso efecto “WOW”).
- Para fidelizar a tus clientes. Que nuestr@s alumn@s o clientes repitan debería ser nuestra prioridad.
También te lo cuento en este vídeo corto.
De acuerdo, entonces, queremos una marca reconocible. ¿Y ahora qué?
Pues debemos tenerla en condiciones. Y para ello, como te decía antes, debemos trabajarla.
¿CÓMO TRABAJAR NUESTRA MARCA?
Nuestra marca dice mucho de nuestro trabajo. Y nuestro trabajo no es únicamente aquello que realizamos sino el cómo, el por qué, el para qué, el para quién.. etc..
Por ello, para trabajar nuestra marca no empezaremos diseñando un logo sino haciendo un viaje introspectivo, que nos llevará a analizar nuestros:
- Valores
- Misión
- Autenticidad
- Singularidades
- Emociones que quieres generar en las personas
- Cliente
- Mercado
Para ayudarte a definir tu cliente, tienes a tu disposición un ejercicio gratuito que te puedes descargar aquí.
Un viaje de dentro hacia fuera en el que, en última instancia (y no en primera), llegaremos a definir nuestro:
- Logo
- Tipografía
- Colores
- Texturas
NECESITAS AYUDA
Para ayudarte en tu branding, existen los profesionales del branding. Pero tú también puedes hacerlo si cuentas con una guía adecuada.
En MENTORÍA OM, mi programa que empieza dentro de pocos días, ahondaremos en este tema. Veremos cómo trabajar nuestra marca, de manera que logremos esa diferenciación, efecto wow, etc.
Éste será un paso previo a trabajar nuestros servicios y nuestra comunicación.
Si sabes que en algún momento deberías ponerte con estos temas, apúntate a MENTORÍA OM. Lo mejor de un curso y lo mejor de una consultoría sobre marketing, emprendimiento y comunicación para profes de yoga y terapeutas.
Porque trabajar tu marca y tu comunicación no es sólo decidir qué publicar en redes sociales.
Si tienes preguntas sobre el programa, no te cortes y rellena el formulario que encontrarás al final de la web del programa 📩
Un fuerte abrazo,
MENTORÍA OM
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